오늘 소개하는 책은 《비틀어 글쓰기》다.
카피라이터에서 서울시 홍보 공무원으로 자리를 옮긴 저자가 광고나 홍보 문구를 쉽게 쓸 수 있는 방법을 다룬 책이다. 부제로는 〈시선을 사로잡는 한 문장 만들기〉를 달고 있다.
책은 실제 광고 카피라이터에서 서울시 홍보 업무를 맡은 지은이가 쓴 책인 만큼 실제 주변에서 쉽게 볼 수 있는 광고와 서울시 홍보 포스터 등을 두루 언급한다. 이를 통해 책은 보다 쉽고 효과적으로 자신의 생각을 전달할 수 있는 글쓰기 방법을 전달하고 있다.
저자는 '이런 분께 이 책을 추천합니다!'라고 쓰고 있다.
-글다공증 환자(글쓰기 책을 아무리 봐도 차도가 없는 분)
-온라인에서 차별화가 필요한 쇼핑몰 대표, 블러거, BJ
-제목을 잘 뽑고 싶은 기자, 방송작가, 홍보담당자
-보고서·과제물에 엣지 있는 한마디를 넣고 싶은 직장인·대학생
-톡톡 튀는 가게 이름을 짓고 싶은 창업자·자영업자
-자기소개를 재치 있게 하고 싶은 신입·경력 구직자 등
책 제목인 '비틀어語 글쓰기'에서 유추할 수 있듯이 이 책은 정통적이고 규범적인 글쓰기 비법보다는 한 글자, 한 단어, 한 문장을 비트는 방법 등으로 메시지를 짧고 간결하게, 그러면서도 눈에 확 띄게 하는 방법을 다루고 있다. 간단하게 '언어유희'의 방법이라고 할 수 있다.
저자는 수많은 글쓰기 책으로도 치유가 어려운 '백지 공포' 환자라면 접근법을 바꿔서 '매력적인 짧은 문장 쓰는 법'부터 익혀보라고 권한다. 문장력이란 하루아침에 좋아지는 것이 아니기 때문에, 단문 쓰기에 자신감이 붙으면 장문을 쓸 수 있는 문장력이 키워지는 것은 물론, 글쓰기에 대한 막연한 두려움을 극복하는 데도 단문 글쓰기 연습만큼 좋은 게 없다는 것이 그 이유다. 그래서 책에 나오는 글쓰기 예시들은 모두 짧은 광고 문구나 홍보성 표어 등이다.
저자는 이 책에 나오는 비틀어 글쓰기를 따라 하면 인터넷에서 어느새 클릭을 부르는 제목을 달고, 회사에서 쉽게 통과가 되는 기획서를 제출하고, 눈에 띄는 홍보물이나, 입에 척척 붙는 슬로건, 불황을 극복할 수 있는 기발한 아이디어나 가게 이름 등을 만드는 일도 어렵지 않다고 강조한다.
책 자체가 짧은 글이나 간단한 일러스트가 함께 들어간 홍보물을 모아놓은 듯하기 때문에 읽는 데 드는 시간은 상당히 짧다. 그러나 효과적인 비틀어 글쓰기 공식을 모아놓은 만큼 짧은 시간에 글쓰기에 대한 감각을 키우는 데는 많은 도움이 될 수 있다.
그리고 실제 기사 제목이나 광고에서 사용됐던 '비틀어'의 사례도 다양하게 다루고 있어, 비틀어 글쓰기 방법의 신뢰성과 효율성 검증을 겸하고 있다.
요즘은 특히 짧은 글이 주목받는 시대다. 짧은 글이나 시를 옮겨 인상적인 효과를 주는 켈리그라피도 많은 인기를 끌고 있다. 신문이나 잡지에서 인터넷과 모바일로 점점 짧아지는 글의 흐름 속에서 짧은 글로 사람의 마음을 움직이는 방법을 터득하는 것도 더욱 중요한 일이 됐다.
전문적인 글쓰기에 관심을 두고 있는 독자에게도 기분전환이나 새로운 관점을 획득하는 데 도움을 줄 수 있겠지만, 일차적으로는 간단하고 짧은 글쓰기나 독특한 발상에 관심이 많은 일반 독자들에게 일독을 권한다.
-사족
책에 나오는 짧은 홍보 문구들은 쉽게 읽히고 기억하기 쉬워야 한다는 특성상 맞춤법을 크게 신경 쓰지 않거나, 또 다른 특별한 효과를 주기 위해 일부러 이에 벗어나게 쓴 글들이 많다. 홍보 문구의 특성이라 보고 예제 등에서도 특별히 맞춤법을 바로잡지는 않았다.
■ 저자
김건호
민간 광고회사에서 서울시 카피라이터(임기제 공무원)로 일터를 옮겨 주요 정책 홍보 카피라이팅은 물론 브랜드, 네이밍, 홍보 기획 등을 두루 맡았으며 가끔씩 특강도 한다.
■ 목차
추천사: 낯설게 해서 마음을 움직여라
시작하며: 글쓰기의 고정관념을 비틀어!
몸풀기장 - 한 글자만 비틀어도 글쓰기가 달라진다
비틀어 3원칙
1 변형의 법칙
2 반복의 법칙
3 결합의 법칙
1장 클릭하게 비틀어 - 제목이 조회 수를 결정한다
세상의 글들을 잡다 글love
주민을 줌인하라
아프니까 아프리카
기대지 말고 기대하게 하라
Tell語, 테러
그릇이 되거나 그릇되거나
감전의 행복: 감동은 전할 때 행복하다
같이 있는 삶, 가치 있는 삶
NASA, 지구와 우주를 연결하다
그림이 셀까 글힘이 셀까
갑자기 자기 갑
내가 찍은 여자들
당신이 안부를 물어주니 세상 누구도 안 부럽죠
느그 앱이 뭐하시노
기다림, 氣달임
애비게이션
다그침, 잠시는 다 그침
대행할 것인가 자행할 것인가
춘곤증 늘곤증
무시하지 My소
비보이와 배보이
눈초리: 눈으로 때리는 회초리
나를 세우려면 날을 세워라
그리움 글이 움
백문이 불여일검?
다 윗사람 골리앗
동물의 결국 인간의 왕국
모자라서 모자이크
당근 좋지, 조기 있네, 한 달에 두 번 꼭 가지
천만의 말씀
듣보잡이 독보job
리본 Reborn
마시멜로, 맛이 멜로
만우절 마눌절
Missing you 미싱油
믿음엔 미디움이 없다
발렌他人데이
방사능, 반사능
나의 봄날 너를 본날
베이글녀 눈이글남
부하라고 과부하 걸지 마
Bottle 비틀 Battle
보고 또 보고, 상사병 걸리겠네
길에서 잠들면 영원히 잠들 수 있습니다
변태
오늘은 네맘대로
사표가 아닌 출사표를 써라
4랑 했니? 5! 슬프다
甲옷벗기
기사도
설, 설설 기어도 설렘
See눈, 보는 눈을 싹틔워라
산 책과 산책
내 허물을 사하라
시니컬? 시니어 컬처로 극~복
Talk 까놓고 말하자
고삐리여 최후의 고삐만은 놓치지 말게
지혜의 식스팩, Six spec
당신의 스마일은 몇 마일리지인가요?
더불어 Double A
왜 놈이 되자
와이프 와이쁘 와이퍼
이간질 입간질
이랴 일햐
입 말고 일로 말해
오른쪽이 옳은쪽?
자면 천사 깨면 전사
노력? No力!
제 목을 걸고 제목을 지키겠소
층간 소음 계층간 소음
철석같이 믿다 철썩 뺨 맞는다
Cook Cook, 웃으며 요리하자
카톡보다 家톡
너를 여는 Keys, Kiss
코파이더맨
프리랜서 풀리랜서 파리랜서
해피Bus데이
흑마늘 흑마눌
그물에 걸리기 전 그 물에서 나와
휴대폰 3代
진짜 큰 사람 되세요
부착금지 스티커, 스토커
월급은 모이, 회사로 모이게 하는 힘
모든 걸 다 받아주는 바다
Drama는 Dreamer에게만 펼쳐진다
고수는 고수하지 않는다
어마어마 엄마
손Top이 되자
내공을 키우려면 My Ball을 외쳐라
지각은 몰지각이다
어머니가 어? Money?
새우의 허리를 세우지 마라
그래야만 한다는 건 야만일 수 있다
내 안에 얼룩 말이 산다
매력이 아니길 빈다
속보입니다 속 보입니다
금·은·동만이 세 상의 전부일까?
엄마들, 이름을 잃음
냉장고는 냉정하게
2장 센스 있게 비틀어 - 언어유희로 비틀면 문장이 날개를 단다
기사 제목(뉴스) 비틀어 - 기사회생의 한마디
광고 비틀어 - 매출을 좌우하는 한마디
프로그램명 비틀어 - 화면 앞에 모으는 이름
모임 이름 비틀어 - 사람을 모으는 이름
패러디로 배꼽잡게 비틀어 - 빗장 파괴의 기술
신조어 비틀어 - 시대를 읽자
3장 대박나게 비틀어 - 잘 되는 데는 이유가 있다
가게 이름 비틀어 - 손님을 모으는 이름
브랜드 비틀어 - 고객에게 인정받는 이름
나를 소개하는 비틀어 - 자기소개서나 명함에 딱!
체력단련장 - 일상이 연습이 된다
이제 당신도 비틀어 귀재: 1 삼행시를 지어라
2 국어사전과 친해져라
3 힙합을 들으며 라임에 집중하라
4 신조어를 들여다보라
5 비틀어로 배틀하라
6 사오정이 되어라
[부록] 비틀어 창고
일러스트 색인
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